近年來(lái)，隨著(zhù)地板的需求量減少，北京市場(chǎng)上森王、萊茵陽(yáng)光等品牌不斷弱化，幾乎淡出消費者的視野。同時(shí)，地板消費兩極分化嚴重?！把笃放啤钡牟粩噙M(jìn)入讓國內品牌感受到壓力;每年有關(guān)三無(wú)產(chǎn)品、劣質(zhì)服務(wù)的投訴數不勝數，加劇了地板市場(chǎng)的亂象。業(yè)內人士表示，地板行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，隨著(zhù)國內市場(chǎng)的成熟，行業(yè)洗牌開(kāi)始。未來(lái)，國內地板市場(chǎng)的品牌數量將不斷減少，有特色的地板品牌才能夠生存。

　　品牌不斷減少

　　“兩年前北京市場(chǎng)上有70-80家地板品牌，現在市場(chǎng)上不超過(guò)50家，明年有20多家就不錯了?！睆臉I(yè)多年的中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )北京分會(huì )會(huì )長(cháng)王冶介紹說(shuō)：“近兩年，北京市場(chǎng)上地板品牌不斷減少，已經(jīng)成為公認的事實(shí)?！?SPAN lang=EN-US>

　　同樣的情況也得到家居賣(mài)場(chǎng)的印證。據居然之家集團經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧介紹：“在2011年，居然之家金源店的地板品牌有42家，現在只有28家。賣(mài)場(chǎng)的地板區域也在不斷縮減，這種現象在北京各大賣(mài)場(chǎng)都存在。這兩年，與我們合作的地板品牌不斷減少，前兩年一些知名品牌如森王、四合等，現在在北京市場(chǎng)幾乎銷(xiāo)聲匿跡了?！?SPAN lang=EN-US>

　　2009年，三捷撤出居然之家等賣(mài)場(chǎng);2010年，萊茵陽(yáng)光分公司撤出北京;一些曾經(jīng)在市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的品牌如柯諾、科隆世家等漸漸淡出消費者的視野。地板品牌的消失，是市場(chǎng)競爭的結果。中國木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)李佳峰則表示：“目前國內市場(chǎng)上有3000多家地板企業(yè)，技術(shù)、資金門(mén)檻很低，市場(chǎng)競爭不可避免，不少生產(chǎn)者在競爭中消失?！?SPAN lang=EN-US>

　　消費兩極分化

　　記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，地板消費市場(chǎng)上，兩極分化的現象日益明顯。在居然之家、紅星美凱龍等高端賣(mài)場(chǎng)中，大品牌、洋品牌的實(shí)木地板、強化復合地板占大多數。在居然之家北四環(huán)店本月地板產(chǎn)品的銷(xiāo)售排名前十中，囊括了威茲帕克、摩蘭、得高等洋品牌;而在集美、城外誠定位中端的賣(mài)場(chǎng)或普通建材城，實(shí)木復合地板和強化木地板是主流產(chǎn)品。地板低端市場(chǎng)價(jià)格競爭激烈，企業(yè)多以利潤換市場(chǎng);高端市場(chǎng)品牌企業(yè)追求品質(zhì)與質(zhì)量，以高利潤率換取市場(chǎng)份額。

　　據宏耐地板北京分公司副總經(jīng)理王玲介紹，近兩年來(lái)，市場(chǎng)上的“洋面孔”確實(shí)多了起來(lái)。必美、飛美等品牌在居然之家店面銷(xiāo)售排行中處于領(lǐng)先地位。洋品牌定位高端，價(jià)格動(dòng)輒每平方米上千元，銷(xiāo)量雖不及大眾品牌，但單值能達到幾十萬(wàn)元。而且，市場(chǎng)上定位高端的品牌較少，品牌只要定位精準，往往能獲取大量目標群體。

　　與此同時(shí)，“價(jià)格戰”讓消費者習慣了打折，也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競爭中，具有大規模產(chǎn)能、全面銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、較高市場(chǎng)占有率的品牌優(yōu)勢更為明顯。2011年，大自然地板上市時(shí)，曾推出每平方米59元的強化復合地板，對市場(chǎng)很多品牌造成沖擊。對于成本的過(guò)度壓制，市場(chǎng)難免出現偽劣產(chǎn)品，讓市場(chǎng)競爭處于無(wú)序狀態(tài)。

無(wú)序競爭激烈

　　在2013年工商局公布的建材類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗抽測中，地板產(chǎn)品“頻頻中招”，其中不合格的產(chǎn)品不乏知名品牌生產(chǎn)。據王冶介紹，根據中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )北京分會(huì )的統計，每年將近2000萬(wàn)平方米的劣質(zhì)板材流入市場(chǎng)。這些劣質(zhì)地板通過(guò)冒充品牌甚至三無(wú)產(chǎn)品的形式流入市場(chǎng)。

　　德?tīng)柕匕灞本┓止究偨?jīng)理王志明表示：“市場(chǎng)上一些不法經(jīng)銷(xiāo)商追求薄利的做法，對市場(chǎng)環(huán)境影響很大。一平方米盈利5元的單子都在接，通過(guò)更換產(chǎn)品、虛報測量平米等方式收回成本;有的品牌利用消費者不懂產(chǎn)品的弱勢，通過(guò)裝修公司銷(xiāo)售劣質(zhì)地板。這些都讓市場(chǎng)變得更加無(wú)序，反而出現雜品牌利益不錯，一些正規品牌生存空間狹小的情況?！?SPAN lang=EN-US>

　　如此環(huán)境下，不少品牌表示，地板品牌在北京市場(chǎng)面臨租金高、成本高的難題，受到高端品牌、洋品牌的沖擊和小品牌對市場(chǎng)份額的分流，投入巨大，而利潤甚少。根據大自然地板2012年公布年報，企業(yè)營(yíng)業(yè)額減少28.385%，利潤減少74.246%。上市企業(yè)即是如此，地板行業(yè)的盈利空間可想而知。

　　李佳峰表示：“目前就是行業(yè)洗牌期，各種亂象存在并不奇怪，通過(guò)市場(chǎng)規律的調節和行業(yè)自律，種種亂象將得到遏止?！?SPAN lang=EN-US>

　　■ 業(yè)內聲音

　　未來(lái)市場(chǎng)品牌將減少

　　●李佳峰，中國木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)

　　在國外，地板是擺在超市里的統一標準產(chǎn)品，品牌數量也很少。而國內除了多個(gè)品牌，還有許多代工工廠(chǎng)。這種作坊式的企業(yè)，每年的產(chǎn)量十幾萬(wàn)平方米甚至幾十萬(wàn)平方米，還不及大品牌一周的產(chǎn)量，造成了極大的產(chǎn)能浪費。未來(lái)市場(chǎng)上，一個(gè)省的知名品牌有三四家，將是比較理想的狀態(tài)。

　　企業(yè)需要有特色

　　●王玲，宏耐地板北京分公司副總經(jīng)理

　　在北京市場(chǎng)上，品牌的運營(yíng)成本很高。北京的建材市場(chǎng)太多了，十萬(wàn)平方米的超級賣(mài)場(chǎng)就好幾個(gè)。宏耐這樣的品牌不進(jìn)賣(mài)場(chǎng)是不行的，但進(jìn)去之后，對銷(xiāo)量要求很高，否則成本都收不回。幸好北京的市場(chǎng)需求比較大，雖然消費群體被分流，也能保證一定利潤率。但是在現有基礎上再擴張，投入很大，企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌某一方面有特色，才能求得一席之地。