北京地板品牌銳減至50家 明年或再少一半
發(fā)布時(shí)間:2013-12-02
近年來(lái),隨著(zhù)地板的需求量減少,北京市場(chǎng)上森王、萊茵陽(yáng)光等品牌不斷弱化,幾乎淡出消費者的視野。同時(shí),地板消費兩極分化嚴重?!把笃放啤钡牟粩噙M(jìn)入讓國內品牌感受到壓力;每年有關(guān)三無(wú)產(chǎn)品、劣質(zhì)服務(wù)的投訴數不勝數,加劇了地板市場(chǎng)的亂象。業(yè)內人士表示,地板行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低,隨著(zhù)國內市場(chǎng)的成熟,行業(yè)洗牌開(kāi)始。未來(lái),國內地板市場(chǎng)的品牌數量將不斷減少,有特色的地板品牌才能夠生存。
品牌不斷減少
“兩年前北京市場(chǎng)上有70-80家地板品牌,現在市場(chǎng)上不超過(guò)50家,明年有20多家就不錯了?!睆臉I(yè)多年的中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )北京分會(huì )會(huì )長(cháng)王冶介紹說(shuō):“近兩年,北京市場(chǎng)上地板品牌不斷減少,已經(jīng)成為公認的事實(shí)?!?SPAN lang=EN-US>
同樣的情況也得到家居賣(mài)場(chǎng)的印證。據居然之家集團經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧介紹:“在2011年,居然之家金源店的地板品牌有42家,現在只有28家。賣(mài)場(chǎng)的地板區域也在不斷縮減,這種現象在北京各大賣(mài)場(chǎng)都存在。這兩年,與我們合作的地板品牌不斷減少,前兩年一些知名品牌如森王、四合等,現在在北京市場(chǎng)幾乎銷(xiāo)聲匿跡了?!?SPAN lang=EN-US>
2009年,三捷撤出居然之家等賣(mài)場(chǎng);2010年,萊茵陽(yáng)光分公司撤出北京;一些曾經(jīng)在市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的品牌如柯諾、科隆世家等漸漸淡出消費者的視野。地板品牌的消失,是市場(chǎng)競爭的結果。中國木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)李佳峰則表示:“目前國內市場(chǎng)上有3000多家地板企業(yè),技術(shù)、資金門(mén)檻很低,市場(chǎng)競爭不可避免,不少生產(chǎn)者在競爭中消失?!?SPAN lang=EN-US>
消費兩極分化
記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現,地板消費市場(chǎng)上,兩極分化的現象日益明顯。在居然之家、紅星美凱龍等高端賣(mài)場(chǎng)中,大品牌、洋品牌的實(shí)木地板、強化復合地板占大多數。在居然之家北四環(huán)店本月地板產(chǎn)品的銷(xiāo)售排名前十中,囊括了威茲帕克、摩蘭、得高等洋品牌;而在集美、城外誠定位中端的賣(mài)場(chǎng)或普通建材城,實(shí)木復合地板和強化木地板是主流產(chǎn)品。地板低端市場(chǎng)價(jià)格競爭激烈,企業(yè)多以利潤換市場(chǎng);高端市場(chǎng)品牌企業(yè)追求品質(zhì)與質(zhì)量,以高利潤率換取市場(chǎng)份額。
據宏耐地板北京分公司副總經(jīng)理王玲介紹,近兩年來(lái),市場(chǎng)上的“洋面孔”確實(shí)多了起來(lái)。必美、飛美等品牌在居然之家店面銷(xiāo)售排行中處于領(lǐng)先地位。洋品牌定位高端,價(jià)格動(dòng)輒每平方米上千元,銷(xiāo)量雖不及大眾品牌,但單值能達到幾十萬(wàn)元。而且,市場(chǎng)上定位高端的品牌較少,品牌只要定位精準,往往能獲取大量目標群體。
與此同時(shí),“價(jià)格戰”讓消費者習慣了打折,也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競爭中,具有大規模產(chǎn)能、全面銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、較高市場(chǎng)占有率的品牌優(yōu)勢更為明顯。2011年,大自然地板上市時(shí),曾推出每平方米59元的強化復合地板,對市場(chǎng)很多品牌造成沖擊。對于成本的過(guò)度壓制,市場(chǎng)難免出現偽劣產(chǎn)品,讓市場(chǎng)競爭處于無(wú)序狀態(tài)。
無(wú)序競爭激烈
在2013年工商局公布的建材類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗抽測中,地板產(chǎn)品“頻頻中招”,其中不合格的產(chǎn)品不乏知名品牌生產(chǎn)。據王冶介紹,根據中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )北京分會(huì )的統計,每年將近2000萬(wàn)平方米的劣質(zhì)板材流入市場(chǎng)。這些劣質(zhì)地板通過(guò)冒充品牌甚至三無(wú)產(chǎn)品的形式流入市場(chǎng)。
德?tīng)柕匕灞本┓止究偨?jīng)理王志明表示:“市場(chǎng)上一些不法經(jīng)銷(xiāo)商追求薄利的做法,對市場(chǎng)環(huán)境影響很大。
如此環(huán)境下,不少品牌表示,地板品牌在北京市場(chǎng)面臨租金高、成本高的難題,受到高端品牌、洋品牌的沖擊和小品牌對市場(chǎng)份額的分流,投入巨大,而利潤甚少。根據大自然地板2012年公布年報,企業(yè)營(yíng)業(yè)額減少28.385%,利潤減少74.246%。上市企業(yè)即是如此,地板行業(yè)的盈利空間可想而知。
李佳峰表示:“目前就是行業(yè)洗牌期,各種亂象存在并不奇怪,通過(guò)市場(chǎng)規律的調節和行業(yè)自律,種種亂象將得到遏止?!?SPAN lang=EN-US>
■ 業(yè)內聲音
未來(lái)市場(chǎng)品牌將減少
●李佳峰,中國木地板流通專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)
在國外,地板是擺在超市里的統一標準產(chǎn)品,品牌數量也很少。而國內除了多個(gè)品牌,還有許多代工工廠(chǎng)。這種作坊式的企業(yè),每年的產(chǎn)量十幾萬(wàn)平方米甚至幾十萬(wàn)平方米,還不及大品牌一周的產(chǎn)量,造成了極大的產(chǎn)能浪費。未來(lái)市場(chǎng)上,一個(gè)省的知名品牌有三四家,將是比較理想的狀態(tài)。
企業(yè)需要有特色
●王玲,宏耐地板北京分公司副總經(jīng)理
在北京市場(chǎng)上,品牌的運營(yíng)成本很高。北京的建材市場(chǎng)太多了,