2013年度家居行業(yè)熱點(diǎn)事件盤(pán)點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2013-12-30
回首2013年家居市場(chǎng)，也有風(fēng)雨也有晴。年關(guān)將至，一起盤(pán)點(diǎn)2013家居行業(yè)六大熱點(diǎn)事件。
熱點(diǎn)事件一
去舊迎新“規矩年”
俗話(huà)說(shuō)“不以規矩，不成方圓”，2013年對于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對算得上是去舊迎新“規矩年”。家電以舊換新政策功德圓滿(mǎn)，以家電新能耗標準取而代之;四大家裝新規的陸續出臺成為家裝業(yè)無(wú)序競爭的終結者;《綠色板材采購規范》中規定以綠色
此外，幾經(jīng)周折的木門(mén)業(yè)首個(gè)細分標準《木門(mén)窗》終于在11月順利生產(chǎn)，《家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規范》也于9月推出，即使針對年中鬧得沸沸揚揚的水龍頭含鉛事件，有關(guān)部門(mén)也以迅雷不及掩耳之勢擬定水龍頭新國標?；驅⒂?SPAN lang=EN-US>2014年頒布的新政《陶瓷片密封水嘴》，這無(wú)疑成為“規矩年”最精髓的神來(lái)之筆，它宣誓著(zhù)行業(yè)持續而良性發(fā)展的決心。
熱點(diǎn)事件二
行業(yè)回暖成定局
根據商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數BHI，從今年低谷的2月至今，我國建材家居裝飾裝修材料市場(chǎng)行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區位，甚至在傳統銷(xiāo)售淡季也繼續保持上升態(tài)勢，行業(yè)回暖幾成定局。
究其原因，我們首先看到房地產(chǎn)市場(chǎng)的利好條件，國家統計局數據顯示，2012年我國65個(gè)主要城市的商品房銷(xiāo)售面積比上一年增長(cháng)34.2%，而這意味著(zhù)2013年新房裝修將會(huì )有較大的增長(cháng)。另外，渠道拓展和營(yíng)銷(xiāo)手段改進(jìn)激發(fā)了企業(yè)的內生動(dòng)力，找到了新的增長(cháng)點(diǎn)，從而成為企業(yè)發(fā)展競爭的核心利器。
紅星美凱龍“十一”7天銷(xiāo)45億，全年商戶(hù)銷(xiāo)售600億可期;在“雙十一”支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業(yè)以破億的成績(jì)穩占三席;東鵬控股成功上市令發(fā)展逐漸成熟的陶企心動(dòng)不已，可以說(shuō)2013年是經(jīng)歷高速狂飆和行業(yè)低谷的洗練后，強者愈強的一年。
熱點(diǎn)事件三
質(zhì)量門(mén)屢禁不止
隨著(zhù)全國建材家居景氣指數的一路走高，今年的市場(chǎng)沉浸在一派“看上去很美”的回暖之勢中，然而，頻頻發(fā)生的家居“質(zhì)量門(mén)”一次次打擊著(zhù)消費者的信任底線(xiàn)，為行業(yè)持續良性發(fā)展敲響著(zhù)警鐘。
年初，毒床墊事件風(fēng)波再起，棕絲、粘合劑、面料、彈簧十面埋伏，讓人不知如何安睡;隨后的水龍頭含鉛門(mén)更是將消費安全問(wèn)題推到風(fēng)口浪尖，9大一線(xiàn)品牌無(wú)一例外牽涉其中，消費者直呼“累感不愛(ài)”;兒童家具在新國標實(shí)施一年之際成為質(zhì)檢重災區，環(huán)保、安全規定成為一紙空文，“單獨二胎”政策下的年輕父母們真的準備好了嗎?
回顧這一年，家居業(yè)界從來(lái)不乏“質(zhì)量門(mén)”“上黑榜”的新聞，大名鼎鼎的家居大佬遭質(zhì)量檢測紛紛落馬，消費安全問(wèn)題足以讓人深思與反省。家居質(zhì)量門(mén)屢禁不止，并隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展不斷“推陳出新”，所謂行業(yè)國標、規范難道僅僅止步于愿望與決心?
熱點(diǎn)事件四
微營(yíng)銷(xiāo)“微”風(fēng)八面
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)擁有自己的官方微博已經(jīng)不是什么新鮮的事情，在過(guò)去的2013年，商家“試微”的熱衷度不減反增，微信、搖一搖加入商家營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)，掃描二維碼熱潮隨處可見(jiàn)，微信營(yíng)銷(xiāo)迸發(fā)出蓬勃的生命力。
今年五一，利豪沙發(fā)通過(guò)一座印著(zhù)四個(gè)巨大“二維碼”的白色房子成為消費者關(guān)注的亮點(diǎn)，掃描“二維碼”即可享受利豪沙發(fā)附近店面優(yōu)惠，這一系列的動(dòng)作讓利豪沙發(fā)的銷(xiāo)量瞬間突破百萬(wàn)。隨后，一夜之間微信二維碼、公眾平臺、好友圈紅及家裝圈，再看蘇州家裝市場(chǎng)，旭日裝飾圣誕節分享活動(dòng)贏(yíng)蛋糕券、購物卡、電壓力煲的活動(dòng)被瘋狂點(diǎn)贊，好得家裝飾官方微信開(kāi)創(chuàng )客戶(hù)家裝課堂，利用微信進(jìn)行品牌推廣，業(yè)主召集熱潮方興未艾。
至此，微信營(yíng)銷(xiāo)的“微力”才剛剛嶄露頭角，它的強大更在于令商家成為客戶(hù)的家居顧問(wèn)，它不僅僅是信息發(fā)布平臺，而更多的成為客戶(hù)需求收集和管理的平臺。在商家眾星捧月般的擁護和支持下，微營(yíng)銷(xiāo)毫無(wú)疑問(wèn)在今年“微風(fēng)八面”了一把。
熱點(diǎn)事件五
紛紛發(fā)力智能家居
智能家居系統是物聯(lián)網(wǎng)系統的應用，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將極大地改變人類(lèi)的生活方式，與智慧城市實(shí)現無(wú)縫鏈接。不出意料，面對誘人發(fā)展前景，從國內家電巨頭到網(wǎng)絡(luò )巨子，紛紛試水智能家居市場(chǎng)。前有小米手機推出網(wǎng)絡(luò )機頂盒——“小米盒子”，縱身一躍涉足智能電視市場(chǎng)，后有樂(lè )視不甘寂寞涉足智能電視產(chǎn)業(yè)，以及許多國際大企業(yè)對國內廠(chǎng)家進(jìn)行并購。對于家居的網(wǎng)絡(luò )化與智能化趨勢，越來(lái)越多的廠(chǎng)家努力想要搭上這趟“淘金末班車(chē)”。
智能家居作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，目前處于一個(gè)導入期與成長(cháng)期的臨界點(diǎn)，市場(chǎng)消費觀(guān)念還未形成，但隨著(zhù)智能家居市場(chǎng)推廣普及的進(jìn)一步落實(shí)，逐漸培育起消費者的使用習慣，智能家居市場(chǎng)的消費潛力必然是巨大的，產(chǎn)業(yè)前景光明。
在爭相拓展智能家居這塊市場(chǎng)的搶奪戰中，國內優(yōu)秀的智能家居生產(chǎn)企業(yè)也愈來(lái)愈重視對行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢變化的深入研究。而近日工信部頒發(fā)
熱點(diǎn)事件六
家居賣(mài)場(chǎng)抵制電商
繼去年“雙十一”天貓商城創(chuàng )下191億交易記錄后，2013年天貓再次達成“雙十一”350個(gè)億的新目標;近兩倍的銷(xiāo)量增長(cháng)，注定了這場(chǎng)網(wǎng)戰的驚心動(dòng)魄。據天貓統計數據顯示，截至12日凌晨支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業(yè)家具分別以破億的戰績(jì)進(jìn)軍前十，家居品類(lèi)儼然已成為天貓吸金之一。這一系列的數據無(wú)不提醒走傳統銷(xiāo)售道路大佬轉變意識，從拒絕電商到擁抱電商。
然而在“網(wǎng)戰”開(kāi)鑼前夕，一擊重拳電商襲來(lái)。
以紅星美凱龍、居然之舉為代表的19家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓家裝O2O，足以見(jiàn)證大佬們對電商蛋糕的覬覦之情。于是乎我們看到了居然在線(xiàn)“雙十一”上線(xiàn)，紅星美凱龍將星易家放在重要戰略位置。很顯然家居大佬都不愿意錯過(guò)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的紅利，而家居電商的擴展和未來(lái)，可以說(shuō)是任重而道遠。
進(jìn)軍電商，如一味惦記著(zhù)高回報，得到的往往是高風(fēng)險;若能掌握互聯(lián)網(wǎng)思維，試水有道，品牌商家的電商之路或許能走得更順暢一些。